De gemeente Utrecht startte met het project straatmanagement Amsterdamsestraatweg-Midden om het economisch functioneren, de leefbaarheid en het ondernemersklimaat van deze straat te versterken. Het uiteindelijke doel is dat ondernemers hun boterham kunnen verdienen. Daarnaast moeten bewoners prettig kunnen winkelen en moet het vastgoed een positieve waardeontwikkeling doormaken.

Het project bestaat uit vier fasen, namelijk initiatieffase, bepalen van een realistische ambitieniveau, planvorming en organisatie en uitvoeringsfase.

In deze fase leverde de afdeling Economische Zaken van de gemeente Utrecht een belangrijke bijdrage aan het vergroten van het draagvlak voor het straatmanagement.

Het verbeteren van een gebied als de Amsterdamsestraatweg-Midden is lastig. De aard van de inhoudelijke opgaven (leefbaarheid en concurrentiepositie) en institutionele factoren (verdeelde eigenarenstructuur, gebrek aan vertrouwen in elkaar bij partijen) liggen hieraan ten grondslag. Straatmanagement blijkt geen wondermiddel. Bij de start van een straatmanagementproject moeten betrokkenen een ambitieniveau vaststellen dat aansluit bij de opgaven in een gebied en de oplossingsgerichte ambities van de opdrachtgevende partij.

Binnen dit project werkt de gemeente Utrecht met een operationeel straatmanager en een strategisch straatmanager. De operationeel manger houdt zich voroal bezig met het opbouwen van een netwerk in de straat. De strategische straatmanager richtte zich vooral op het ontwikkelen van een toekomstperspectief voor de straat en de aanpak om dit perspectief te kunnen realiseren.

De laatste fase staat in het teken van uitvoering waarbij het ontwikkelde instrumentarium volledig is ingezet. De uitvoering van het plan van aanpak ligt in handen van de straatmanagers. De aansturing en monitoring zijn de verantwoordelijkheid van de afdeling Economische Zaken. Zij proberen gezamenlijk met partijen als vastgoedeigenaren, ondernemers en gemeente de Amsterdamsestraatweg-Midden te verbeteren. Tijdens deze fase monitort de gemeente Utrecht de voortgang van de aanpak.